在新冠疫情和俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)陰影籠罩下,全球經(jīng)濟(jì)下行,各行各業(yè)都受到不同程度上的沖擊。
但現(xiàn)實(shí)是,人類的悲喜并不相通,疫情之下的奢侈品行業(yè)在價(jià)格普漲的情況下,反而銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭驚人,在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂吸金。
01
奢侈品漲價(jià)潮
4月中旬,世界奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)和愛馬仕集團(tuán),均發(fā)布了2022年第一季度營(yíng)收數(shù)據(jù)。
奢侈品集團(tuán)營(yíng)收大漲背后,還有“漲勢(shì)喜人”的商品價(jià)格。今年年初,各大奢侈品品牌迎來了第一波漲價(jià)潮。
與往年相比,今年LV價(jià)格漲幅達(dá)10%~20%,消息一出瞬間上了熱搜;愛馬仕全球產(chǎn)品均價(jià)提高3.5%,絲巾等配件漲價(jià)10%;香奈兒、迪奧、巴黎世家、Celine等奢侈品牌也在今年年初完成了新一輪漲價(jià)。
據(jù)國(guó)際金融專家陳思進(jìn)觀察發(fā)現(xiàn),LV產(chǎn)品平均每年能增值20%左右,香奈兒產(chǎn)品每年也能均漲25%左右。在這種情況下,奢侈品變成了具有投資屬性的金融產(chǎn)品,“投資效益秒殺很多理財(cái)產(chǎn)品,比買房、買基金香多了”。
02
頂流奢侈品的漲價(jià)底氣
奢侈品漲價(jià),銷量不降反增,這看似不合常理,但其實(shí)有著合乎邏輯的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)機(jī)。
縱觀全球頂級(jí)奢侈品,它們的制作工藝都非常復(fù)雜。
據(jù)外媒紀(jì)錄片報(bào)道,愛馬仕擁有22家工坊,4300多名資深手工匠人嚴(yán)格執(zhí)行家族傳統(tǒng)工藝,為全球顧客制作包袋,月產(chǎn)量約為15個(gè)包,產(chǎn)量稀少。
意大利奢華地板品牌菲列德羅,在工藝傳承上歷史悠久,為了展現(xiàn)地板復(fù)雜的拼花外形,威尼斯工匠對(duì)木材進(jìn)行手工切割、銑削、刨制、打磨、上漆或油等上百道工序,且無量化規(guī)定,達(dá)到完美才會(huì)進(jìn)行下一道工藝。
限量版奢侈品,其稀缺屬性是重要的價(jià)值體現(xiàn)!
物以稀為貴,奢侈品牌最初都是以稀出名。這不僅在于產(chǎn)量上,在原材料上也有體現(xiàn)。像大名鼎鼎的愛馬仕限量鉑金包,就采用了極為稀有的鱷魚皮。
必美菲列德羅同樣對(duì)選材有著極高的標(biāo)準(zhǔn),只使用美國(guó)黑胡桃、緬甸柚木、加拿大楓木、歐洲橡木等世界珍稀木材,不僅質(zhì)感極佳,更有著增值潛力;經(jīng)過精挑細(xì)選后的木材,高溫烘干之后,會(huì)進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)兩年或更久的養(yǎng)生期,以保證木地板穩(wěn)定性,所以生產(chǎn)周期會(huì)比普通地板要長(zhǎng)很多。
純手工定制,為奢侈品注入靈魂,形成高度差異。
奢侈品牌有很多,但真正的頂流,幾乎都對(duì)手工藝傳承有著執(zhí)著的堅(jiān)持。愛馬仕一名工匠,從入行至今,9年來只做凱莉包,制作全程獨(dú)立完成,足見愛馬仕的匠心。
“純手工”讓產(chǎn)品具有靈魂,而“定制”又能夠產(chǎn)生獨(dú)一無二的價(jià)值。試想,消費(fèi)奢侈品的用戶,會(huì)愿意為一個(gè)用機(jī)器就能量產(chǎn)出來的產(chǎn)品付出高價(jià)嗎?
必美菲列德羅擁有精湛技藝的威尼斯手工匠,他們是“木的雕塑家”,恪守傳統(tǒng)手工藝,結(jié)合意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念,把純手工制作的價(jià)值傾注到品牌內(nèi)涵中,轉(zhuǎn)化成品牌使命世代相傳。
“真正的奢侈品理念,應(yīng)該靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來培育品牌,即是要增加價(jià)值,而不是降低成本。”
無論世界大環(huán)境如何變化,必美菲列德羅作為世界頂級(jí)奢侈地板品牌,今后將繼續(xù)用上乘木材,堅(jiān)持純手工制作和原創(chuàng)設(shè)計(jì),造無可復(fù)制的奢侈藝術(shù)品。